Tweevoudig wereldkampioen Formule 1 Fernando Alonso is benoemd tot wereldwijd ambassadeur van SHA, een Spaanse groep gespecialiseerd in medische longevity en gezondheidsoptimalisatie. De overeenkomst werd op 10 september in Madrid officieel bekendgemaakt. De financiële voorwaarden van de samenwerking zijn niet meegedeeld.
SHA wil zijn positie op de markt voor longevity en premiumwellness versterken door samen te werken met de Spaanse coureur. Het bedrijf profileert zich als wereldleider in integratieve longevity en bouwt zijn aanbod rond preventieve geneeskunde, geavanceerde diagnostiek, ontstekingsremmende voeding, natuurlijke therapieën en longevity. Volgens de groep moet de keuze voor Alonso het verband tussen sportprestaties en gezondheidsmanagement op lange termijn illustreren.
Een indrukwekkend palmares als uithangbord
In het persbericht wordt de benoeming gekoppeld aan de lange sportcarrière van de coureur. Alonso heeft twee wereldtitels in de Formule 1 op zijn naam staan, naast 32 Grand Prix-zeges, 106 podiumplaatsen en 22 polepositions. In 438 verreden Grands Prix verzamelde hij meer dan 2.300 punten. SHA benadrukt dat hij al meer dan twee decennia op het hoogste niveau actief is en ook na zijn 40ste competitief blijft.
De groep verwijst ook naar een analyse die in 2020 werd gepubliceerd en gezamenlijk werd uitgevoerd door de Formule 1 en AWS, op basis van kwalificatieprestaties sinds 1983. De analyse, gebaseerd op machine learning, plaatste Alonso op de vijfde plaats in de ranglijst van snelste coureurs uit de geschiedenis van de sport. Daarbij werd geprobeerd de invloed van de bolides en teams uit te sluiten om de snelheid van de coureurs zelf te isoleren.
Een merk dat mikt op topsporters
Voor SHA moet de samenwerking de naamsbekendheid vergroten bij topsporters en mensen die hun prestaties willen verbeteren. “We hebben voor Fernando Alonso gekozen omdat weinig mensen het verband tussen longevity en prestaties zo duidelijk belichamen als hij”, zegt Alejandro Bataller, managing partner van SHA en AB Living Group. Hij koppelt de carrière van de coureur aan discipline, herstel en voortdurend investeren in gezondheid, begrippen die het merk centraal stelt in zijn commerciële communicatie.
“Prestaties beginnen bij gezondheid”
Fernando Alonso koppelt de samenwerking op zijn beurt aan zijn eigen professionele aanpak. “Om zo lang op het hoogste niveau mee te kunnen, heb ik geleerd dat prestaties beginnen bij gezondheid”, aldus de coureur. “Het gaat niet alleen om wat er op het circuit gebeurt, maar ook om hoe je je voorbereidt, herstelt en elke dag voor jezelf zorgt.”
SHA werd bijna twintig jaar geleden opgericht en werkt naar eigen zeggen met een eigen methode, de SHA Method®, die medische wetenschap, holistische gezondheid en aanpassingen aan de levensstijl samenbrengt. Het bedrijf heeft niets bekendgemaakt over de looptijd van het contract of de precieze taken van zijn nieuwe ambassadeur.
