L’essentiel
Selon de nouvelles données, Muse, l’agent d’intelligence artificielle personnel de Meta, a atteint 5 millions de téléchargements en 22 jours. Il devance ainsi les assistants IA concurrents et positionne le géant des réseaux sociaux comme le premier leader du marché des agents personnels destinés au grand public. À terme, Meta pourrait engranger des milliards de dollars grâce aux abonnements et aux commissions sur les transactions.
Points clés
- Les données de Sensor Tower, une société spécialisée dans l’analyse de marché, montrent que Muse a enregistré plus de 5 millions de téléchargements aux États-Unis depuis son lancement le 8 septembre. L’application s’est immédiatement hissée en tête du classement américain de l’Apple App Store.
- Cette performance place Muse largement devant ChatGPT d’OpenAI, Grok de X et Claude d’Anthropic, qui ont respectivement mis 56, 103 et 492 jours pour atteindre 5 millions de téléchargements aux États-Unis. Selon Sensor Tower, Muse fait partie des 23 seules applications à avoir franchi ce seuil dans les 22 jours suivant leur lancement.
- Les données montrent également que Meta a déployé une campagne publicitaire particulièrement agressive pour imposer Muse face à ses concurrents. Jusqu’à 50 % de l’inventaire publicitaire quotidien de ses propres plateformes aurait été consacré à l’application, qui figurait la semaine dernière parmi les 15 marques ayant généré le plus d’impressions publicitaires aux États-Unis.
- Le succès de Muse constitue une avancée majeure pour Meta, jusqu’ici sous pression en raison de ses investissements massifs dans les infrastructures d’IA. L’entreprise prévoit entre 130 et 145 milliards de dollars de dépenses d’investissement cette année, principalement consacrées à l’intelligence artificielle, ce qui avait inquiété les investisseurs.
- Le succès rapide de Muse, dont l’abonnement peut coûter jusqu’à 100 dollars par mois, apporte toutefois une première preuve concrète de la capacité de Meta à générer rapidement des revenus par abonnement. Il ouvre également la voie à d’autres sources de revenus récurrents.
Fait surprenant
Parmi les 23 applications ayant dépassé 5 millions de téléchargements aux États-Unis en moins de 22 jours, environ 85 % sont des jeux mobiles, notamment Fortnite, Pokémon GO et Candy Crush. Seules trois applications de la liste ne relèvent pas du jeu vidéo : Disney+, HBO Max et Threads, qui ont respectivement enregistré environ 20 millions, 18 millions et 14 millions de téléchargements sur la même période, selon Sensor Tower.
À suivre
La manière dont Meta monétisera Muse sera déterminante. L’assistant IA propose une formule gratuite pour les usages quotidiens, ainsi que deux abonnements destinés aux utilisateurs intensifs : une offre à 20 dollars par mois pour bénéficier de limites d’utilisation plus élevées, notamment pour les tâches continues en arrière-plan et les automatisations, et une formule à 100 dollars par mois pour une activité permanente de l’agent. Meta prévoit également de percevoir de petites commissions d’affiliation lorsque Muse effectue des achats, des réservations ou des opérations financières pour le compte d’un utilisateur. L’entreprise pourrait en outre monétiser son écosystème professionnel en facturant aux sociétés des frais par action pour intégrer Muse à des plateformes de productivité comme Zoom, Intuit et Slack.
Le chiffre
28,5 milliards de dollars. C’est le montant que Muse pourrait rapporter à Meta d’ici 2030, selon le Wall Street Journal.
Contrepoint
Des observateurs sceptiques et plusieurs analystes technologiques doutent de la pérennité du succès initial de Muse. Jason Aten, chroniqueur spécialisé dans les technologies chez Inc. Magazine, estime que la rapidité des téléchargements tient principalement à la curiosité et que l’intérêt initial des consommateurs pourrait s’essouffler face aux difficultés d’utilisation. Business of Apps, une plateforme de données sectorielles, considère que Muse pourrait suivre la trajectoire d’Alexa d’Amazon : alors que les géants technologiques espèrent voir les consommateurs adopter l’IA pour leurs achats et leurs transactions, ceux-ci privilégient souvent des usages simples et difficiles à monétiser. Des analystes de marché écrivant pour Seeking Alpha estiment par ailleurs que cet engouement précoce pourrait résulter de la promotion intensive de Muse auprès des milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux de Meta, plutôt que d’une réelle capacité à convertir ces derniers en abonnés payants ou en utilisateurs actifs récurrents.
Contexte
Meta a lancé Muse au début du mois en tant qu’assistant IA autonome capable de réserver des voyages, d’envoyer des e-mails et de gérer des appareils domestiques connectés. Mark Zuckerberg, le CEO milliardaire de l’entreprise, a présenté Muse comme une étape vers le déploiement d’une « superintelligence personnelle » sur les plateformes de Meta. Ce lancement s’inscrit dans le virage stratégique plus large de l’entreprise vers les abonnements logiciels à forte marge et le commerce piloté par des agents IA. Il suscite néanmoins des interrogations de la part des analystes et des concurrents concernant la confidentialité des données, la fidélisation des utilisateurs et les difficultés liées à l’exploration automatisée du web. La semaine dernière, Amazon a empêché Muse d’effectuer des achats ou de naviguer sur Amazon.com, invoquant une navigation automatisée non autorisée et des risques de sécurité. Mardi, OpenAI a lancé Dots, son application d’agent IA « toujours actif », directement concurrente de Muse.
En parallèle
L’action Meta a progressé d’environ 30 % à l’approche du lancement de Muse et dans les semaines qui ont suivi. La capitalisation boursière de l’entreprise se rapproche désormais des 2 000 milliards de dollars, un seuil que seuls quelques géants technologiques, dont Apple, Microsoft, Nvidia et Alphabet, ont déjà franchi. L’action Meta s’échangeait à 578,54 dollars le 1er septembre, avant d’atteindre 613,48 dollars le jour du lancement de Muse, puis 731,61 dollars mercredi, soit une hausse de 27,8 % depuis le début du mois.
Estimation de fortune
Zuckerberg, qui détient environ 13 % de Meta, a vu sa fortune personnelle progresser parallèlement au cours de l’action. Sa fortune nette s’élevait à environ 203 milliards de dollars le 7 septembre, la veille du lancement de Muse. Elle est désormais estimée à 250,2 milliards de dollars, ce qui fait de lui la sixième personne la plus riche au monde.
Cet article a été écrit par Mary Whitfill Roeloffs et traduit par Forbes.be à l’aide de IA.
